Tag: Merek

Pasar Cokelat Cina Didominasi oleh Merek Asing

Merek cokelat luar negeri seperti Dove, Cadbury dan Hershey kini telah menangkap sekitar 70% dari pasar cokelat Cina. Seperti Barry Callebaut, produsen cokelat terbesar di dunia dengan 25% dari pasar global, baru-baru ini membuka pabrik cokelat pertama di China di Kota Suzhou, 20 perusahaan cokelat teratas di dunia kini telah memasuki pasar Cina. Tetapi dalam menghadapi persaingan global, perusahaan cokelat lokal Cina semakin ditekan ke bawah rantai nilai.

Pasar cokelat terbesar kedua

Ketika Barry Callebaut, CHF 4 miliar per pendapatan per tahun, mendirikan lini produksi pertamanya di Suzhou, sebuah rantai industri cokelat multinasional yang lengkap juga bermunculan. Orang dalam industri menyarankan bahwa ini akan menjadi pukulan bagi perusahaan cokelat Cina lokal dalam kompetisi global ini. Lebih lanjut menunjukkan bahwa mengikuti kompetisi internasional sangat penting, atau rantai industri Cina akan menjadi lebih rentan.

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar coklat global telah melambat, dengan pertumbuhan hanya 2-3% per tahun. Hal ini terutama karena konsumsi coklat per kapita di negara-negara maju sudah pada tingkat yang tinggi, rata-rata 11 kg. Di sisi lain, konsumsi cokelat per kapita Cina hanya 0,1 kg, dan pasar coklat domestiknya telah tumbuh pada 10-15% per tahun, dengan potensi pasar yang diperkirakan sebesar US $ 2,7 miliar. Dengan demikian Cina telah menjadi pasar cokelat terbesar kedua di dunia hanya di belakang AS. 20 perusahaan cokelat teratas dunia telah masuk ke China, dan ada lebih dari 70 merek coklat impor atau JV di pasar China saat ini.

Barry Callebaut telah menyatakan dengan jelas bahwa mereka datang untuk berbagi dan berpartisipasi dalam pertumbuhan ekonomi China. Ia berencana membangun pabrik Suzhou menjadi yang terbesar di antara 38 pabriknya secara global, dan mencapai peningkatan penjualan 6 kali lipat dalam lima tahun ke depan melalui kapasitas tinggi pabrik Suzhou. "Kami berharap kami dapat sepenuhnya memanfaatkan kapasitas pabrik ini untuk meningkatkan output dengan cepat dari 25.000 ton menjadi 75.000 ton, menjadikannya pabrik cokelat terbesar di dunia," kata Barry Callebaut CEO Patrick De Maeseneire.

Ambisi multinasional

Telah dipahami bahwa pabrik baru Barry Callebaut di Suzhou akan menjadi kantor pusat Asia-Pasifik perusahaan, serta pusat jaringan penjualan untuk melayani Cina dan produsen makanan multinasional dan pelanggan khusus. Merek-merek utama, seperti Cadbury, Hershey's dan Nestle, saat ini memiliki kontrak outsourcing dengan Barry Callebaut, yang output OEM dari minuman coklat dan produk coklat mencapai 15-20% dari masing-masing dari tiga output tahunan merek utama. Jadi Swiss Barry Callebaut memang adalah Big Brother dari industri cokelat global.

Bahkan, bahkan sebelum kedatangan Barry Callebaut, perusahaan cokelat lokal Cina telah kehilangan pangsa pasarnya kepada para pesaing multinasional. AS Hershey telah bertekad untuk membajak pasar Cina, berencana untuk mencapai 23% pangsa pasar lokal pada tahun 2010 dan posisi runner-up di Cina. Sementara itu, produsen cokelat Korea dan Jepang juga mempercepat masuknya mereka ke pasar Cina.

Perusahaan lokal tidak ada di pasar lokal

Meskipun pasar cokelat Cina yang berkembang pesat adalah kabar baik bagi perusahaan cokelat lokal, konsumen Cina saat ini sering mengacu pada merek asing seperti Dove, Cadbury, Hershey's dan Ferrero tetapi jarang menyebutkan merek lokal.

Sebagai produk asing, Cina hanya memiliki sejarah pembuatan cokelat kurang dari 50 tahun, sehingga ada kesenjangan tak terelakkan di balik merek asing dalam hal teknik dan teknologi produksi. Karena peralatan pemrosesan yang tidak tepat dan fasilitas produksi yang tidak lengkap, jaminan kualitas produk sulit bagi banyak perusahaan cokelat lokal. Selain itu, sebagian besar perusahaan cokelat Cina lemah dalam R & D produk, yang menghasilkan perubahan dan pembaruan produk yang lambat. Saat ini, sebagian besar perusahaan cokelat lokal terjebak dalam situasi yang memalukan karena kualitas produk yang rendah.

Masalah industri di atas telah mengorbankan peluang perusahaan lokal untuk berpartisipasi dalam kompetisi untuk pasar cokelat Cina. Merek cokelat multinasional telah datang ke pasar Cina satu per satu sejak tahun 1990-an, dan sekarang mereka berada dalam posisi pasar yang dominan. Dengan kekuatan keuangan mereka yang besar, perusahaan multinasional dapat memainkan kartu teknologi dan budaya mereka, serta mempromosikan kualitas premium dan selera unik mereka, untuk dengan cepat menangkap pasar Cina.

Ketika Barry Callebaut akhirnya memasuki pasar Cina, pabrik Suzhou akan membuat produksi cokelat lebih murah untuk merek multinasional. Untuk perusahaan Cina lokal yang sebagian besar berada di pasar low-end, mereka mungkin tidak lagi memegang perusahaan segmen pasar ini.

Bersaing dengan globalisasi

Statistik menunjukkan bahwa ada sekitar 63 perusahaan cokelat lokal skala besar di Cina, dengan produksi tahunan sebesar 150.000 ton. Statistik dari asosiasi industri juga mengungkapkan bahwa China saat ini memiliki sekitar 250 perusahaan cokelat secara total.

Orang dalam industri menunjukkan bahwa industri makanan dan minuman Cina adalah pasar yang sangat kompetitif dan internasional. Potensi besar pasar cokelat Cina tidak hanya untuk merek asing, tetapi juga diletakkan di depan produsen coklat lokal. Industri cokelat lokal sekarang berada dalam tahap perubahan struktural dan bertahan hidup, dan tidak diragukan lagi masuknya merek asing akan menghadirkan tantangan bagi industri lokal. Tetapi jika perusahaan coklat lokal dapat berpartisipasi dalam kompetisi internasional ini, tidak hanya dapat mendorong permintaan cokelat dari konsumen Cina, tetapi juga mempromosikan pengembangan pasar cokelat China.

Perusahaan cokelat Cina lokal perlu secara konstan meningkatkan kualitas produk mereka, memilih bahan mentah yang lebih baik, meningkatkan fasilitas produksi, mengadopsi teknologi internasional, meningkatkan inovasi produk dan manajemen merek. Baru kemudian mereka dapat bersaing dengan perusahaan multinasional di bidang yang sama, dan membuat terobosan di pasar cokelat Cina yang didominasi asing.

Untuk informasi lebih lanjut tentang bisnis Cina, silakan kunjungi www.chinabizintel.com

Apakah Hukum untuk Mengimpor Merek Barang Dagangan Dari China?

Dengan semua pendidikan bisnis yang dapat Anda temukan hari ini hanya dengan klik mouse, saya masih kagum pada beberapa harapan yang tidak realistis yang dimiliki orang ketika datang ke sumber produk. Mereka yang telah memilih pemasaran produk sebagai model bisnis secara naif di bawah kesan bahwa sebagian besar pemasok grosir akan dapat menyediakan mereka dengan hanya tentang produk ritel populer, terjangkau bagi mereka dengan harga berapa pun. Kenyataannya, bagaimanapun, tampaknya selalu menghalangi cita-cita kita. Saat ini, dalam mode, barang dagangan bermerek biasanya memiliki batasan pada cara didistribusikan. Misalnya, LV Handbags tidak pernah dijual "grosir ke publik", atau kepada siapa saja yang memiliki sertifikat penjualan kembali. Dan meskipun ada pengecualian, Anda tidak akan pernah melihat terlalu banyak penjualan "setengah mati" dari Louis Vuitton Handbags bahkan di tingkat ritel.

Selain itu, persediaan yang tidak terjual tidak diteruskan ke pedagang besar atau pasar surplus sekunder. Kelebihan produk yang rusak, dikirim ke pusat layanan korporat mereka untuk diperbaiki. Apa yang tidak bisa dijual atau diperbaiki hancur. Dalam hal penjualan ritel online, satu-satunya portal web yang memasarkan LV handbags adalah Eluxury.com. Moet Hennessey, salah satu grup produk mewah terkemuka memiliki Eluxury.com serta hak untuk menjual sejumlah produk tambahan di bawah monumen Louis Vuitton. Moet Hennessey juga memiliki sebagian besar toko ritel counter yang mendistribusikan barang-barang Louis Vuitton. Tidak semua merek bersifat restriktif, tetapi beberapa kebijakan pembelian perusahaan masih dapat memberikan hambatan untuk masuk dengan cara yang berbeda.

Baik Nike dan Reebok tidak membatasi penjualan produk mereka ke retail perusahaan yang dimiliki sepenuhnya, atau toko online. Mereka mendistribusikan merek mereka ke raksasa ritel seperti Footlocker dan akan memasok toko pakaian atau olahraga yang paling independen jika mereka memiliki infrastruktur dan pendanaan untuk memenuhi minimum pembelian bulanan, atau tahunan mereka. Sebagian besar bisnis kecil yang baru memulai tidak memiliki keuangan untuk menanggung biaya membawa barang bermerek populer. Namun, jumlah terbatas barang dagangan Nike dan Reebok dapat menemukan jalan mereka ke surplus sekunder dan pasar grosir. Tapi, itu sebagian besar sepatu atau produk sneaker yang mungkin satu hingga dua tahun lebih gaya. Anda tidak akan pernah menemukan gaya sneaker Nike atau Reebok saat ini yang dibawa oleh distributor grosir.

Terlepas dari beberapa kendala pembelian yang ketat yang dapat diberikan perusahaan, itu tidak mencegah sebagian orang menyerah pada pencarian untuk barang dagangan bermerek yang mereka pilih. Beberapa akan mencoba untuk memotong rantai distribusi grosir perusahaan atau pembatasan pembelian perusahaan dengan mencari produsen peralatan asli. Karena pakaian eceran, pakaian, sepatu kets, dan barang elektronik yang paling populer diproduksi di luar negeri, Pengusaha yang selalu waspada biasanya akan beralih ke impor sebagai alat untuk mengamankan barang-barang yang memiliki status ritel populer di Amerika Serikat.

Ambil contoh, Shenzhen, Cina. Di Shenzhen, ada pusat perbelanjaan tertutup yang disebut Luohu Commercial City. Mal ini setinggi enam lantai dan menjual berbagai macam barang, termasuk tas, pakaian bermerek, sepatu, produk audio-visual, suvenir, dan cakram video digital. Semua bisa didapat dengan harga sekitar setengah sampai sepertiga dari apa yang akan Anda bayar di sini di Amerika Serikat. Beberapa DVD dapat dibeli seharga empat dolar Hong Kong, yang diterjemahkan menjadi lima puluh sen dalam mata uang Amerika Serikat.

Masalah terbesar dengan semua pedagang yang menjual barang dagangan mereka di dalam megapleks aktivitas ritel ini adalah fakta yang tak terbantahkan bahwa kebanyakan dari itu adalah palsu. Dan, seperti parade tanpa akhir dari pemalsuan yang merupakan bagian dari lingkungan ritel Luohu, menemukan jalan Anda ke produsen atau distributor grosir barang bermerek tertentu adalah seperti mencari jarum pepatah di tumpukan jerami.

Dokumen, tidak membuatnya otentik! Ada kebijaksanaan yang berlaku di antara beberapa pencari merek yang menerima sertifikat keaslian dari nama merek produsen di luar negeri akan memberikan jaminan bahwa artikel itu asli. Memasok dokumen ke pelanggan luar negeri sebagai "bukti pembelian" untuk barang bermerek pada dasarnya adalah sebuah kesalahan. Setiap label, tag, dokumen, atau sertifikat keaslian yang menjamin pembeli kepastian merek dapat dipalsukan bersama dengan produk itu sendiri. Satu-satunya individu atau bisnis yang diwajibkan memiliki bukti keaslian, adalah mereka yang berwenang untuk menjual kembali barang bermerek, atau produsen peralatan asli (OEM), dari merek tersebut.

Jika ada tantangan hukum terhadap keaslian produk yang mereka jual, maka dokumen dapat diberikan untuk mengonfirmasi bahwa mereka secara hukum diberi sanksi untuk menjual atau membuat produk merek tertentu. Sepengetahuan saya, tidak ada pemasok grosir barang dagangan merek, baik di luar negeri, atau di Amerika Serikat, akan menawarkan dokumen pelanggan mereka yang menyatakan bukti keaslian. Berkembangnya barang-barang palsu di Republik Rakyat sangat mencengangkan. Industri replikasi di China, serta negara-negara Asia lainnya bergantung pada produksi barang dagangan palsu dan telah menjadi pokok industri. Diperkirakan bahwa 8,5% dari GNP Tiongkok melibatkan produksi barang dagangan palsu.

Selain itu, jika Anda berpikir tentang mengimpor barang dagangan nama merek melalui forum perdagangan online seperti Alibaba.com dan EcEurope.com, daripada saya memiliki beberapa berita yang kurang mendorong untuk Anda. Sebagian besar perdagangan mengarah pada kedua forum memerlukan penelitian yang luas dan pengetahuan kerja dari bisnis impor sebelum Anda pernah berpikir tentang melakukan bisnis dengan salah satu perusahaan yang terdaftar. Namun, saya tidak ingin benar-benar negatif tentang forum memimpin perdagangan. Saya berpikir bahwa mereka melayani tujuan mereka dalam hal menemukan prospek untuk barang dagangan umum yang tidak bermerek, lead produsen, dan pembelian peralatan industri. Tapi, saya akan sangat skeptis terhadap siapa pun yang menampilkan diri sebagai grosir atau produsen barang dagangan merek terkenal Amerika.

Mencoba menjalin hubungan dengan seseorang yang mengklaim memiliki artikel asli dapat juga menjadi usaha yang berbahaya secara finansial. Sebagian besar bisnis di luar negeri untuk pemasok bisnis memerlukan pembayaran dalam bentuk transfer kawat atau transfer telegraf (T / T). Pembelian minimum yang diminta beberapa pemasok adalah muatan kontainer pengiriman barang dagangan. Menghubungkan uang tunai ke akun bisnis luar negeri dapat menjadi resep untuk bencana. Setelah uang keluar dari akun Anda, uang itu hilang selamanya. Jika penjual tidak memberikan, pada dasarnya Anda tidak memiliki sumber daya hukum dalam hal mendapatkan uang Anda kembali. Satu-satunya cara untuk mendapatkan kembali dana adalah penjual mengembalikan uang tunai ke akun Anda. Anda pada dasarnya pada belas kasihan pemasok.

Intinya adalah ini. Jika Anda menginginkan produk seperti Nike Air Jordan, Anda harus pergi ke Nike dan mencari tahu cara membeli produk mereka. Hal yang sama berlaku dengan hampir semua merek barang dagangan yang ingin Anda beli. Jika Anda tidak mampu membeli produk tertentu, yah, kemudian jual barang yang tidak bermerek. Ada banyak produk ceruk di luar sana yang dapat Anda jelajahi. Dengan itu dikatakan, saya bukan kata terakhir ketika datang untuk mengimpor barang dagangan nama merek. Silakan kerjakan pekerjaan rumah Anda dan konsultasikan dengan sumber daya hukum, bisnis dan ekspor-impor yang sesuai.

 Celah Dalam Pendaftaran Merek Dagang Di Tiongkok Dapat Menimbulkan Ancaman Bagi Bisnis Online

Cina memiliki aturan aneh untuk menggunakan Internet. Ini cukup rumit, dan pengacara Cina selalu berusaha untuk menjelaskan hal-hal kepada klien mereka mengenai penggunaan Internet di negara tersebut. Penggunaan internet, khususnya, untuk perusahaan game bahkan lebih sulit dan mereka biasanya menyewa pengacara untuk berbicara tentang pro dan kontra. Aturan Internet China benar-benar berbeda dari negara-negara barat dan itu sulit dimengerti oleh orang asing. Memiliki gagasan yang jelas tentang peraturan dan peraturan Cina membuat segalanya mudah bagi klien dan perusahaan asing.

Mendaftarkan Merek Dagang di China

Pendaftaran merek dagang di China untuk tujuan menggunakan Internet lagi-lagi rumit. Tidaklah bijaksana untuk mengacaukan prosesnya dengan Amerika Serikat dan Vietnam karena ceritanya sangat berbeda di sini. Untuk mulai dengan, kita harus mencari tahu kelas atau kategori di mana merek dagang harus terdaftar. Sebaiknya, menempatkannya di bawah kelas yang tepat akan mencegah kebingungan dan akan membantu proses pendaftaran. Celah terbesar dalam proses dan tujuannya adalah bahwa perusahaan yang mendaftarkan merek dagang tidak akan menerima perlindungan apa pun dari duplikasi. Jika logo merek dagang digunakan oleh buku atau T-shirt, perusahaan tidak memiliki kekuatan untuk melakukan apa pun. Selain itu, perusahaan yang mengajukan pendaftaran merek dagang hanya akan terdaftar ketika menyerahkan dokumen dalam bahasa Mandarin.

Di Cina, ini hampir seperti aturan tidak tertulis; semua proses hukum harus dilakukan dalam bahasa Cina. Jika tidak, ada peluang besar bahwa itu tidak akan selesai dan tujuannya akan gagal. Selain itu, orang harus mencerna fakta, bahwa, tidak ada perlindungan hak cipta di China.

Perlakuan Khusus untuk Industri Game di Cina

Industri game Internet di China menderita banyak kekurangan. Aturan dan peraturan sangat banyak dan hampir mustahil untuk dimengerti. Untuk menjadi prasangka, segala jenis konten asing yang dipublikasikan di situs web China adalah ilegal. Konten asing di situs web mereka sendiri juga ilegal. Namun, bisnis ilegal ini berjalan di China tetapi beberapa orang juga dipenjara karena hal ini. Terkadang, beberapa pemilik bisnis atau pemilik situs web mendapatkan jumlah besar dari sistem yang salah ini. Ini adalah cacat besar dalam sistem hukum Tiongkok. Beberapa orang mendarat di sup karena ini, sementara yang lain mengambil keuntungan tidak sah dari kekurangan.

Bagian yang paling disayangkan adalah bahwa, tidak ada konsistensi dalam sistem yang merugikan seluruh persaudaraan Internet dan industri yang didukung. Aturan dan disparitas yang membingungkan seperti itu dalam sistem telah menyebabkan malapetaka dan ketidakpercayaan di antara perusahaan terhadap pemerintah.

Biaya Moneter untuk Pendaftaran

Mendaftarkan merek dagang di China itu mahal. Menyiapkan Internet dan juga menggunakannya sama sekali biaya banyak. Ini adalah kerugian besar lainnya dalam menggunakan China. Ini terutama berlaku untuk perusahaan asing. Ada pilihan lain bagi orang-orang bisnis untuk menyelesaikan semuanya dengan harga murah. Namun, itu bisa membawa mereka ke arah yang salah. Setiap transaksi murah tidak bisa berkualitas baik. Pemilik bisnis pasti dapat diturunkan oleh orang yang membantu melalui proses pendaftaran. Tidak aman untuk melakukan ini dengan harga murah. Anda mungkin harus membayar pada akhirnya untuk itu. Beberapa dari orang-orang ini adalah penipu dan pencuri yang dapat menikmati pencurian identitas. Ini jelas berbahaya bagi perusahaan yang sedang berlatih.

Mengambil merek dagang adalah proses yang sangat sulit, berbelit-belit dan rumit. Dibutuhkan banyak uang dan waktu dari pemilik bisnis jika merek dagangnya dicuri bahkan sekali. Orang disarankan untuk berhati-hati jangan sampai mereka harus menghadapi konsekuensi yang mengerikan ini karena ketidaktahuan. Berkonsultasi dengan pengacara yang cakap dan berpengalaman dengan sistem Cina dapat membantu pemilik bisnis asing terkait pencurian internet dan penipuan di China. Itu selalu dianjurkan untuk bekerja dengan seorang pengacara yang berpengalaman. Selain itu, melakukan riset sendiri bisa membantu. Seseorang harus sangat berhati-hati saat mendirikan bisnis di China dan juga selama penggunaan Internet. Tidak ada yang sederhana di sana dan tidak ada yang harus diambil pada nilai nominalnya.